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Valor
de uma Marcas
é o conjunto de ações ligadas à administração
das marcas. Se estas forem criadas e lideradas com
O
valor de uma marca forte
e bem conhecida no mercado condiciona o preço de uma empresa
uma vez que esta deixa de O
valor de uma marca,
que se reconhece à marca, torna-se particularmente evidente
quando existe uma enorme pluralidade de Outro
aspecto igualmente relevante refere-se à possibilidade de gerar
negócio adicional alicerçado no bom nome de uma marca.
Uma Marca
é a representação simbólica de uma entidade,
qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um
modo imediato como, Em termos
de negócios, a capacidade que se reconhece ao consumidor para
identificar e diferenciar serviços ou produtos, cabe por
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Joel Ribeiro do Prado
CONTAS DA RAZÃO
Quando Jânio Quadros foi prefeito de São Paulo, nos anos 80, houve uma
reação avolumada da imprensa à decisão dele de cobrar sem parcelamento e sem
exceções de nenhum tipo o IPTU. Pelos jornais as críticas a Jânio foram se
tornando extremamente ásperas e, à medida em que o prefeito não tomava conhecimento
delas, os seus oponentes passaram da oposição legítima para o insulto à pessoa.
Eu, que não tinha interesse especial na forma de pagar o tributo, acompanhava
o caso, mais pela curiosidade de saber onde a exacerbação dos ânimos levaria
a que dessem com os seus burros os que partiram para a briga pessoal com o
alcaide, mas não só os burros deles, já que a tropa estaria engrossada por
todos os outros asnos da sociedade paulistana.
Jânio, como poderiam suspeitar os mais perspicazes ou os que melhor lhe conhecessem
o gênio, já então mais fermentado pelo tempo de confinamento pós-renúncia,
em Corumbá, tornara-se alérgico a tudo que pudesse representar mais uma desistência
sua, em qualquer situação......
Deixada a correr pelos trilhos do destempero a busca do parcelamento, jamais a ele se chegaria, o que viria a ser um golpe de misericórdia nos
que, depois de terem sido, num momento raro, capazes de possuir uma moradia
de bom padrão, fossem já decaídos ou decadentes cidadãos pelo tobogã da (im)previdência
social, que a política folgazã tratou de instalar no play-ground da terceira
idade e no dos incapacitados.
A exemplo dos automóveis, que são seriados segundo o acabamento e os acessórios
que tragam, as pessoas da série normal trazem de fábrica um tal freio a senso,
que é capaz de evitar que a gente quebre a cara nos muros da intransigência,
coisa que os da série básica não possuem e os da especial nunca acionam, já
que estes são providos de um requinte de segurança a que eu chamo imunity-bag,
com o qual a tecnologia de ponta brasileira deu um vareio de esperteza no
inventor do air-bag. Pensando nisso, eu que sou da serie normal, mas com algumas
adaptações úteis, resolvi testar o meu modesto engate, que é também de fabrica,
mas que tem alguns reforços de diplomacia, adquiridos por aí, nas oficinas
da vida.......
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A singularidade nunca esteve presente no tom e no estilo dos jornalistas que
queriam de Jânio o parcelamento do IPTU. Muitos deles pareciam unidades daquela
tal série básica que, não trazendo de fábrica o freio a senso, acabavam destrambelhando-se
pelo declive do insulto, imaginando assim poder mudar a decisão do prefeito.---
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Jânio tinha um apuro lingüístico a que se sobrelevava, na percepção popular,
o sotaque inusitado. A sua oratória denunciava-lhe o culto à singularidade.
Assim, havia nela uma sugestão de que a sua rebeldia poderia ser aplacada
pela eloqüência que lhe distraísse o instinto ditatorial. Por ser assim, já
o título ou referência da minha missiva deveria ser capaz de hipnotizá-lo
ou, senão tanto, de interessá-lo na mensagem.--Quem sabe, pensei, eu consigo rebocar para longe desse imbróglio a questão...
Apanhei uma folha de papel e, automaticamente, lancei nela a expressão pedestal
da carta que mandei a Jânio Quadros:------
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Contas da Razão –
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Feitas as premissas laudatórias, que ego de poderoso é, em controvérsias,
coisa a se amansar de entrada, afirmei, arvorando-me porta-voz do povo, que
nós, os munícipes, bem sabíamos das dificuldades que ele enfrentava como administrador
de uma cidade complexa como São Paulo. Patati-patatá, a minha cartinha chegou
àquele ponto em que o convencimento teria de se dar com a ajuda de um malabarismo
verbal capaz de agradar aquele que era um aficionado da eloqüência. Então
escrevi: ...Nós, que sabemos a razão das suas contas, temos certeza, ilustre
Prefeito, de que V.Exa. fará ao cabo as contas da razão. E, em as tendo feito,
possibilitará aos menos aquinhoados de hoje o pagamento parcelado do IPTU..........................................................
A minha carta seguiu. Não me veio outra em resposta, mas o IPTU foi parcelado.
Passados muitos anos, numa conversa com o Éder Jofre, no seu gabinete na Câmara
Municipal, falei-lhe daquela carta. Para minha surpresa, o Éder me afirmou
que Jânio Quadros havia comentado com ele o recebimento da mesma e a sua disposição
de atender o pedido nela contido.
Fico pensando na força das palavras e imaginando como seria o Brasil se todos
se expressassem em bom português. Senão todos, ao menos os que deixaram adormecer
a sua melhor forma de expressão.--------- IIIIIIIIII